Los movimientos de marcas y empresas icónicas del mundo han estado sonando mucho últimamente. El próximo movimiento de un gigante será el de la posición de CEO de Levi Strauss & Co., una de las compañías de retail más importantes del mundo, bajo la cual operan marcas como Levi's®, Dockers y Beyond Yoga. La compañía acaba de entrar en un plan de sucesión para el puesto de CEO, que estaba ocupado por Chip Bergh, quien está dentro de la compañía desde 2011 y que antes había había ocupado diferentes puestos en el gigante P&G.

Tras más de 11 en la compañía, Chip abandonará Levi Strauss & Co. y entregará la posición más alta de la empresa a Michelle Gass, quien hasta diciembre se desempeñó como CEO de Kohl's, antes de esta compañía, Gass navegó por empresas como Cigna, Starbucks y Ann Inc. En una conversación junto al equipo de comunicaciones de LS&Co., Michelle da algunos puntos de vista para conocer este movimiento. "Tuve el privilegio de ser la CEO de Kohl's durante los últimos cinco años. Estoy orgullosa de tantas cosas que la organización logró durante este tiempo: superar desafíos sin precedentes, desarrollar una sólida capacidad omnicanal, impulsar la innovación y mejorar nuestra cultura. Cuando comencé en Kohl's hace casi 10 años, Chip y el equipo de Levi's® fueron los primeros socios de marca que conocí, y de inmediato me impresionó la pasión y el amor que el equipo tenía por la marca Levi's® y la compañía. Durante mucho tiempo he admirado e me he sentido inspirada por LS&Co. y el equipo, y ahora me siento muy honrada de formar parte de él".

Michelle Gass, quien de profesión es Ingeniera Química, está preparándose para asumir la posición en contados meses y continuar con la tarea de crecimiento, omnicanalidad y sostenibilidad, que son pilares y foco de la estrategia de LS&Co. en este momento, mientras sucede este plan, Michelle Gass asume como Presidente de la compañía para un gran proceso de sucesión.

Foto: Cortesía Levi Strauss & Co.

La cápsula de Pride de VERDI se hace en colaboración con It Gets Better Colombia, donando el 50% de las ganancias para la fundación, en apoyo a su misión de crear espacios inclusivos en la comunidad.

Cuando llega el 1 de junio de cada año, la comunidad LGBTQIA+ celebra el mes del Orgullo, un mes para conmemorar los disturbios de Stonewall en Nueva York, Estados Unidos en el año de 1969, que fueron el detonante para marcar el inicio del movimiento de liberación homosexual. La lucha, la protesta y la conciencia de los temas que suele enfrentar la comunidad en su vida cotidiana, son el punto focal de este mes, que año tras año toma más relevancia - por fortuna -. 

Sin embargo, junio también se convierte en el mes donde el Pride es tomado como la mejor carta de marketing de miles de marcas; desde comida, pasando por vaselina, o hasta lo más común: marcas de ropa. Y, aunque la visibilidad y el ruido que recibe la comunidad a partir de estas estrategias es bastante significativo, muchas veces, simplemente es una jugada de comunicación sin sentido, coherencia o un fondo real. Y es aquí donde estas "marcas aliadas", solo se aprovechan de un movimiento que lo que busca, a la final, es seguir luchando porque su presencia en el mundo sea respetada, sus derechos no sigan siendo vulnerados y puedan vivir una vida normal sin importar a quién amen.

Es por esto, que para este Pride Month, solo tengo una invitación: seamos conscientes de los discursos que consumimos y aceptamos. Cuestionemos, preguntemos, indaguemos a esas marcas que sacan su bandera de colores el 1 de junio y la vuelven a guardar el 1 de julio, si de verdad están de nuestro lado, si de verdad hay una intención de cambio, de ayuda, de soporte, para una comunidad que todos los días lucha, y que no simplemente seamos usados como peones en una guerra de quién vende más y ya. También está en nosotros ser vehedores de lo que nos venden, y por eso, aquí menciono un par de marcas que de verdad tienen la camisa de la igualdad y la diversidad puesta.

Feliz Pride Month.

Adidas se une con para crear su colección de Pride 2022, mientras continúa su alianza con Athlete Ally y Stonewall UK, que luchan para terminar con la homofobia y la transfobia en el mundo del deporte y ayudar a las personas LGBTQIA+ en sus comunidades individuales.

Con esta colección, Levi's® hace un donativo del 100% de sus ingresos netos de la colección a OutRight Action International para terminar con la homofobia y la transfobia en el mundo.